Seria „Don't Be Born Beautiful”, prezentată pentru prima dată pe canalul STS în 2005, conform ratingurilor, este considerată una dintre cele mai populare emisiuni TV interne ale deceniului. Intriga melodramei de comedie rusă se bazează pe povestea femeii istețe și urâte Katya Pushkareva, interpretată de tânăra actriță a Teatrului de Tineret din Moscova Nelly Uvarova.
Telenovela rusă „Don't Be Born Beautiful” a fost concepută ca o copie a serialului TV columbian „Ugly Betty”: povestea unei fete urâte, dar inteligente, care a obținut dragoste și recunoaștere în viața ei, a fost adaptată odată de scriitorii din Germania și Israel, SUA și India. În țara noastră, Betty s-a transformat în Katya și în redacția revistei de modă, unde eroina, care nu este standardă după standardele modelului, vine să obțină un loc de muncă, în compania Zimeletto. După absolvirea Facultății de Economie, cea mai inteligentă și mai urâtă absolventă a Universității de Stat din Moscova, Ekaterina Pushkareva, nu a putut lucra în specialitatea ei din cauza timidității sale și a decis să-și încerce norocul ca secretară. Supervizorul ei imediat a fost directorul lui Zimaletto, Andrei Zhdanov, un bărbat frumos și o femeie care își înșeală în mod constant logodnica, blonda elegantă Kira.
Acțiunea principală a seriei are loc în biroul companiei: cel mai bun prieten al lui Zhdanov, colegul vesel Roma Malinovsky, care este întotdeauna gata să însoțească bucătarul într-un restaurant sau un club de noapte, precum și Kira Voropaeva și fratele ei Alexander, un serial tipic „ticălos”, funcționează aici. O mulțime de situații comice din telenovelă sunt create de designerul Milko, un sârb de naționalitate, gay manierat, care la început nu poate suporta Pushkareva datorită faptului că aspectul ei (haine fără formă, ochelari amuzanți, aparat dentar) îi strică compania imagine. O componentă importantă a echipei în care lucrează Katya este așa-numitul „consiliu al femeilor”, sau o echipă de secretare, condusă de asistenta lui Milko, o adultă și sensibilă Olga Vyacheslavovna. „Consiliul femeilor” - Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - îl ajută pe Katya să se adapteze la noua echipă și le conferă încredere în abilitățile ei. Acasă, fata este susținută de părinții ei: un tată strict, un locotenent colonel pensionar care nu îi permite fiicei sale să rămână târziu la serviciu și mama ei Elena.
Datorită abilităților sale mentale ridicate și a intuiției sale de afaceri, urâtul Katya Pushkareva devine destul de repede un asistent indispensabil și consilier al lui Andrei Zhdanov, provocând astfel invidie și gelozie din partea celui de-al doilea secretar al șefului, aroganta frumusețe Vika. Katya trebuie să facă față intrigilor lui Alexander Voropaev, care visează să îl răstoarne pe Zhdanov din postul de regizor, precum și cu o situație financiară dificilă în producție. În curând, compania „Zimaletto” a dat faliment, iar în locul ei a venit Pushkareva deschisă și prietenii ei „Nikamoda”. În același timp, Pushkareva se îndrăgostește de Zhdanov, iar acesta, la sfatul unui prieten, decide să se culce cu ea pentru a ține un angajat valoros lângă el. O mulțime de timp serial și evenimente trec înainte ca Andrei să-și dea seama că s-a îndrăgostit de urâtul său secretar. Katya se transformă treptat: datorită noii sale prietene Julianne, devine calmă și încrezătoare după numeroase dezvăluiri, inclusiv trădare și certuri de eroi, o întoarcere la podiumurile de modă ale produselor Zimaletto și alte evenimente. Seria se încheie cu un final fericit: Katya și Zhdanov se căsătoresc, iar la nuntă mireasa arată frumos fără ochelari și haine largi. Toți membrii „consiliului femeilor” găsesc fericirea personală, doar secretara malefică Vika este ghinionistă: este concediată din companie. Cuplul Zhdanov are o fiică în finală: nu o frumusețe, dar cu siguranță una inteligentă.
