Clubul de carte este un fenomen destul de nou pe piața literară rusă. Cu toate acestea, mulți editori cunoscuți au creat deja cluburi similare pentru a atrage clienți noi și a-i ține la curent cu toate noutățile cărților.
Cluburile de carte, ca și alte unități de acest gen, au apărut în secolul al XIX-lea în Marea Britanie. Ele se bazează nu numai pe faptul că este plăcut psihologic ca o persoană să fie implicată în orice societate, dacă vine vorba de interesele sale, ci și pe faptul că este profitabil pentru membrii clubului de carte să facă achiziții în această editură.. Adică beneficiile sunt atât pentru clienți, cât și pentru vânzători: editorii acordă reduceri la cărți, iar cumpărătorii folosesc în principal serviciile acestei companii.
Cum funcționează clubul de carte
Sarcina principală a clubului de carte este să le spună cititorilor despre noutățile cărților, să le ofere să facă o achiziție la un preț mai bun. Pentru a face acest lucru, cluburile trimit cititorilor lor cataloage, le spun despre cele mai interesante și utile publicații, informează despre promoțiile în curs, care sunt, desigur, numai pentru membrii clubului. În schimb, editorii cer reciprocitate clienților lor: trebuie să facă în mod necesar achiziții la club și adesea membrii unor astfel de organizații au anumite responsabilități, de exemplu, să plaseze o comandă pentru o anumită sumă în fiecare trimestru sau an, să comande produse conexe sau un anumit număr de cărți.
Formatul clubului de carte este deosebit de bun pentru rezidenții din provincii, pentru ei cooperarea cu un astfel de club va fi nu numai plăcută, ci și profitabilă. În satele îndepărtate, orașele mici, cu greu există rețele de carte bune, spre deosebire de capitala și orașele mari, care sunt literalmente pline de cărți. Elementele noi pur și simplu nu intră în astfel de așezări sau nu toate ajung la ele. Prin urmare, alegerea cărților dintr-un catalog și ordonarea lor prin poștă devine o adevărată mântuire pentru iubitorii de cărți. Iar reducerile și promoțiile încălzesc interesul cititorilor și recunoștința lor față de club este în continuă creștere. Dacă editorul are grijă de cititori și îi stimulează constant interesul, atunci clubul poate exista mulți ani. În acest timp, el va fi acumulat milioane de clienți, ceea ce, desigur, va aduce organizației profituri uriașe. Deci toată lumea va beneficia.
Lucrare necinstită a cluburilor
Cu toate acestea, există situații în care cluburile de carte nu se comportă onest și profesional cu cititorii lor. Astfel de organizații încep să solicite cititorilor prea mulți bani, cumpărând acele cărți pe care clienții nu vor să le cumpere. Pot chiar să completeze colete de membri ai clubului cu cărți pe care oamenii nu le-au comandat, cerându-le să plătească pentru o astfel de livrare. În plus, astfel de comunități de cărți trimit notificări sau reclame constante clienților prin e-mail și, uneori, amenințări cu expulzarea din club dacă persoana respectivă nu face o comandă. Desigur, este imposibil să se realizeze o politică atât de agresivă, atunci clubul poate rămâne deloc fără cititori.
