Astfel de tendințe specifice în arta contemporană, design și publicitate precum caligrafia, literele și tipografia sunt prezente în mod constant în tendințele mondiale și au devenit cu adevărat răspândite.
Pentru a înțelege în cele din urmă conceptele de „caligrafie”, „litere” și „tipografie”, este suficient să ne îndreptăm spre originile educației fiecărei direcții de proiectare.
Scrisul este literal tradus din engleză ca „scris scrisori”, ceea ce îl apropie de arta veche a caligrafiei. Cu toate acestea, următoarea descriere a stilului poate fi considerată mai apropiată ca semnificație. Scrisul este un mod de a desena combinații de litere și caractere care sunt unite de același stil și compoziție. Drept urmare, designerul primește un desen grafic unic cu o inscripție realizată într-o scriere de mână personală.
O caracteristică distinctivă a artei scrisului este posibilitatea unor modificări și modificări nesfârșite în stil, pe care nici un caligraf nu și le poate permite. Mai mult, în litere, literele, simbolurile și frazele pot fi utilizate o dată pentru un anumit proiect. Aceasta nu necesită redarea întregului alfabet. Cel mai adesea acest lucru se aplică siglelor, semnelor, cărților poștale și afișelor, unde vi se cere să descrieți una sau mai multe inscripții specifice.
Un designer poate deveni creativ scriind scrisori fără a utiliza un font gata făcut, ca în tipografie, și fără a încerca să facă totul curat dintr-o dată, ca în caligrafie. În același timp, artistul cu litere trebuie să cunoască și să poată combina corect fonturile. La urma urmei, orice inscripție se va baza fie pe o schiță caligrafică, fie pe unul dintre fonturile existente. Exact acest lucru se combină literele cu tipografia și caligrafia. În acest caz, stilul ales, conceptul și instrumentele utilizate rămân la latitudinea autorului.
Spre deosebire de litere și tipografii, caligrafia există în Europa încă din secolul al XVI-lea și se traduce literalmente ca „scriere frumoasă”, realizată conform canoanelor stabilite. Dificultatea acestei arte de a scrie scrisori și simboluri constă în faptul că artistul, prin încercare și eroare și prin exerciții lungi, trebuie să realizeze scrierea impecabilă a scrisorilor, reproducând tot cuvântul sau expresia dintr-o dată. O astfel de muncă minuțioasă necesită multă experiență, perseverență și o dorință pedantă de a se apropia de caligrafie. Inscripția care iese din stiloul caligrafului are lovituri unice, unite de un ritm și un caracter special.
Datorită mișcărilor perfecționate ale maestrului, instrumentului ales, schimbării vitezei stiloului și a înclinării, presiunii și metodei de aplicare a loviturilor, se obține un model de scris elegant și armonios. Caligrafia în sine nu este un stil. Aceasta este tehnologia scrierii scrisorilor, complet dependentă de autor, de materialele folosite și de tradițiile istorice. În același timp, unește stiluri și fonturi precum gotic, rotund, antiqua, kanchelyareska și altele. Există, de asemenea, școli de caligrafie japoneze, chineze, arabe, olandeze, americane și alte, care se disting prin originalitatea stilului, forma simbolurilor și execuția lor.
Tipografia este o artă populară de design utilizată în proiectarea tipurilor. Pe lângă materialele tipărite, este utilizat în mod activ pe site-uri, atât pentru decorare, cât și pentru promovare. Tipografia apare din ce în ce mai mult în reclame ca element principal pentru a face textul să funcționeze. Prin urmare, este preferat atunci când creați un brand, identitate corporativă pentru o companie sau o prezentare individuală.
Fiecare inscripție este proiectată în conformitate cu regulile stabilite. Proiectantul selectează și combină fonturile gata făcute, variind parametrii de aspect precum spațiul, dimensiunea punctului și tipul de caractere. Artiștii moderni se străduiesc să extindă conceptul de tipografie și să includă elemente caligrafice și litere în proiectarea textului. Rezultă o compoziție semantică originală de litere, simboluri și fraze întregi, care poartă un anumit mesaj pentru clienți, cumpărători și cititori.
